乐盈VI,中国体育用品业高峰论坛 凝聚力量探索变革之路

在首届中国体育用品业高峰论坛上，无论是政府官员、业内专家还是企业老总，都传出了不少好消息。中国体育用品业在过去几年遇到库存增长、增长乏力等难题，有望得以解决。

信心比黄金更重要

国家体育总局局长助理晓敏，总局体育器材装备中心主任李桦，世界体育用品联合会主席尾山基，国务院参事室特约研究员姚景源，李宁董事长李宁，安踏总裁丁世忠，特步总裁丁水波，泰山老总卞志良，好家庭董事长张家华 从首届中国体育用品业高峰论坛长长的重量级嘉宾名单，就可以看出论坛规格之高，众多嘉宾在论坛上共同探讨行业发展问题，分享行业洞察和先锋观点，助力行业发展。

党的十八大提出，我们国家将在2020年实现全面小康。 曾任国家统计局总经济师的姚景源指出，中国目前正处于工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化这样一个重要的发展阶段，这将为中国体育用品制造业创造出巨大的市场需求。

李宁认为，中国未来经济发展和城镇化发展，都将增加人们的收入，会有更多消费转向非食品消费，体育消费将从中受益。此外，各种体育培训和联赛的进一步市场化，也将给相关企业带来增长动力。

信心比黄金更重要。 丁水波表示，伴随经济发展，中国人的生活方式也将越来越健康，对体育用品的消费也会不断增多。

找出问题 解决问题

不过，中国体育用品业在最近两年的确遇到了增长的难题，各位嘉宾如何看待这些问题?獢?I糝姺晛劾髢+?鶨?朇:薮??誫?e_?#O

中国体育用品业目前所面临的困难是，行业前期从无到有、快速成长，这个成长的过程是粗放型的，接下来的成长发展是品牌化、细分市场竞争。 张家华表示， 如今，每个消费者有自己的品牌诉求，有个性化需求，如果企业没有抓住品牌在市场中的定位，没有满足客户群体的需求，在市场竞争中是难以立足的。

李宁认为产品同质化是必须解决的一个问题， 从体育服装和运动鞋来讲，进入的门槛比较低，导致大量资本和各种资源进入这个行业，促进行业快速发展，但是也给行业带来严重同质化的问题，未来每个企业要解决的是，根据自身特点和市场需求去发展。

卞志良表示，科技创新很重要，泰山在深圳就有300人的研发队伍，也正是因为科技创新，泰山的器材才能走出国门，进入奥运赛场。

丁世忠做了一个很形象的比喻，中国体育用品业以前遍地是黄金，现在黄金还是很多，但是都到地下了，有水平才能把黄金挖出来。 通过这一次行业危机，我们开始做品牌升级和零售转型。

守住13亿人的市场

出席论坛的几位老总，彼此间也存在竞争，但是 良性竞争 已经成为行业共识，要通过竞争共同发展，共同守住13亿人的市场。

国产品牌在国内市场拥有超过一半的市场份额，这是在很多发达国家也做不到的。 丁世忠表示，国产品牌与耐克、阿迪达斯这样的国际 巨鳄 相比，规模还是太小了，所以要抱团守住市场。但是良性竞争也很重要，企业如果没有竞争是做不大的。

李宁最后表示，体育用品行业是需要所有企业共同贡献的，每个企业要努力创造出一些可以分享的信息、技术或者观点。另一方面，市场经济的最大价值就是自由竞争，竞争是必然的。企业在竞争时也要互相尊重，这应该是所有企业的一个共识。

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