乐盈VI,户外用品产业发展趋势推测

我国的户外用品产业起步较晚，虽然在80年代末就已经出现了一些使用专业户外用品的 驴友 ，但是大众普遍接受户外用品时，已经是2000年以后的事了。

2014年5月28日，从2014中国(北京)第九届国际户外用品及装备展览会上了解到，此次展会涵盖户外多品类产品。

随着经济在这几年的飞速发展，人们的生活水平不断提高，户外运动也随之得到了空前的发展，我国的户外用品产业也得以拓展。首先是媒体越来越多地讨论户外话题，与之相关的时尚的登山、攀岩，媒体开始启动，从而带动大众关注这些话题，逐步的国际知名的户外品牌也在2000年 2005年之间陆陆续续的进入了中国。

大概在2006年到现在，这五六年是户外用品的一个快速发展时段。据相关报告的数据显示，2012年，整个行业的品牌出货额达到70多个亿，零售总额更是达到了145个亿。即使是2008年席卷全球的金融危机，在全行业发展速度整体放缓的情况下，中国户外用品市场仍获得了较快的发展，受金融危机影响有限。截止到2013年国内市场有影响的户外用品品牌已经有800多个，涵盖了服装类、鞋类、背包类、装备类、器材类、镐配件类等。

总体来看，户外用品产业的发展呈现着以下几大趋势：

由专业化向大众化转变

户外用品行业的高速发展有其深刻的社会背景，一方面，经济发展，巨大的人口基数储藏的消费潜力得到了不断释放;二是我国有着丰富的户外运动资源，有很多地方都很适合户外运动。这两个因素为户外运动及户外用品的高速发展提供了强有力的支撑。户外用品已经由专业化向大众化转变，并不局限于专业人士使用，而是更多地被不同年龄、阶层，不同的职业的消费人群接受，逐渐成为了家庭消费的重要组成部分。万水千山户外商城统计的销售情况看，专业化的工具类增长一向比较平缓，而服装、背包、鞋子、帐篷等大众化的户外用品占据了整个销售额度的80%以上，预示着大众化的户外用品消费已经成为主流。

产业转型关注市场细分

随着户外运动逐渐走进千家万户，近年来 亲子户外 、 儿童户外 被越来越多的家庭所接受，户外用品企业也开始做大儿童户外产品的蛋糕。在户外用品展的几天里，带着孩子一起参加展会的家庭比去年多了不少。在采访中，不少家长也表示，日常也有带着孩子一同参加户外运动的习惯，并鼓励孩子培养户外运动的兴趣爱好。

户外运动的发展不仅仅是金钱和时间的问题，还有生活理念跟生活方式的转变。虽然现在整个户外用品市场竞争较为激烈，但是从整体而言，整个产业仍然处于朝阳时期。

-乐盈VI