乐盈VI,2014亚洲户外展总结13户外非核心市场规模214亿元 整体增速放缓

2014亚洲户外展上，很多品牌打出了 家庭 、 旅游 、 亲子 的招牌，吸引普通消费者，成为一种共识。最近几年，在户外核心市场高歌猛进的同时，泛户外市场也发展迅速。据COA统计，2013年核心市场规模达到154亿元，而泛户外市场则有214亿元。

在COA的统计中，泛户外市场被划分为三个部分：低端市场、休闲时尚品牌及体育品牌。他们所面对的消费者往往是普通消费者，虽然在2012年有一次较大的飞跃，但是2013年的步伐明显放缓。

低端市场规模在2010年为35亿元，2011年为50亿元，而在2012年同比增长60%达到83亿元。虽然2013年同比增长不足10%，但规模也已经达到了90亿元。在这个市场中，迪卡侬的表现最为突出，2013年户外产品销售额达到15亿元，占户外市场整体份额的4%。

休闲品牌也开始加入到户外市场的争夺中，他们只有1%的产品具有户外功能性，但在7250亿元的整体规模下，也达到了73亿元，占户外市场整体份额的19.7%。这部分市场增幅正在逐年递减，2011年为24%，2012年为16%，而在2013年仅为12%。

与户外运动一衣带水的体育品牌，他们的产品中约有5.8%，但是在体育用品市场低迷的情况下(2012年同比萎缩9.5%，2013年同比萎缩4.9%)，户外产品市场规模只有51亿元。在阿迪达斯、耐克、李宁等知名品牌高调进入户外市场的情况下，这部分市场的潜力巨大。

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-乐盈VI