乐盈VI,德国户外服装市场趋向饱和

据德国商业日报近期报导，在过去几年中，德国户外市场连年大幅增长，其中户外服装最为畅销。2013 年欧洲户外市场零售额超100 亿欧元，德国市场占25.7%。现如今，几乎每位德国人都拥有最少一件供户外穿着、防水且透气的夹克。在市场逐渐趋向饱和的情况下，德国户外服装销售前景不被看好。

2014 年上半年，德国体育用品连锁经销商Sport2000 报出营收下挫9%。Sport2000 总经理Andreas Rudolf 指出，市场饱和以及供货商过多形成粥少僧多之情况，促使竞争加剧，当前市面上除了消费者耳熟能详的著名户外服装制造商如Jack Wolfskin、Schoeffel 或SALEWA 以外，就连一般服装制造商如H M 也加入了竞争。

尽管如此，由欧洲户外运动制造商结盟成立的EOG(European OutdoorGroup)2013 年却报出营收增长3%，达到48 亿欧元。然而，其中推动市场的主要产品已不再是户外服装，而是功能性户外鞋。以生产背包及徒步用长裤闻名的瑞士制造商Mammut 在欧洲户外鞋市场上占据最大份额。

另一家体育用品连锁经销商Intersport 总经理Klaus Jost 同样表示： 市场已达峰顶，未来难创新高 。而Jack Wolfskin 总经理Michael Rupp 则指出：未来在众多户外用品制造商中，必将出现少数几个全球玩家，市场虽将继续扩张，但其中竞争则将变得更激烈，而导致弱者被三振出局的局面。目前全球知名的美国户外品牌仅有Columbia 和TheNorth Face 两家， 而欧洲只有JackWolfskin 一家。

-乐盈VI